如何写出顶级的游戏App推送消息

游戏APP的推送是非常重要的一项运营内容,推送写的好可以给用户良好的用户体验,带来良好的收益;如果写得糟糕,就有可能提醒用户要卸载你的APP了。今天天津游戏开发-雅迅时空小编就来说说如何写出一个优秀的推送内容呢?




推送主题

首先要明确你的推送目的,每条推送都是有目的的,有的是通知用户上线新活动了,有的是为了召回多日未登录的玩家。如果目的不明确,很难写出好的推送文案。

推送用户群体

当确定了推送目的后,就要开始确定目标用户群体。多数游戏往往会选择推送给全服,但是如果针对不同用户群体进行专属推送,效果更佳。

推送文案撰写

当我们完成了推送目的,目标用户群体的寻找后就要开始撰写推送文案了。一般的推送前面会有一个游戏ICON,标题是16字以内,正文在20-25个字。玩家每天会受到很多推送,要想保证你的推送吸引玩家,内容形式上一定要新颖。

IOCN也是有学问的,如果想在众多推送中被玩家注意到,ICON是重要的武器,在游戏设计ICON的时候就要把ICON可能出现的地方添加手机通知栏,进行设计。

标题不建议太长,玩家一般只会注意到前8个字,因而尽量在用8个字就阐明主题。如果前几个字丝毫没有吸引力,后面的内容和正文写的再好也无济于事。

正文要合理解释标题,满足玩家被标题激起的部分好奇心,剩下的好奇心就要通过进入游戏来满足了。

推送时间选择

完成了顶级文案的撰写,接下来应该选择适宜的时间进行推送了。文案写得再好,推送的时间不对,一样没有效果。我们之前在微信公众号运营里说过,公众号消息推送黄金时间是在中午12点和晚上10点。游戏消息推送略有不同,由于数据量一般比较大,玩家收到信息会有一定的延迟时间,故而这个推送消息最后达到玩家的时候,是一个时间段。不过原则和公众号推送是一样的,不能打扰用户休息或工作。一般在中午12点,下午6点到10点之间推送比较合理。大部分玩家会在这个时间段登录游戏。

关于推送的延迟时间,时间太长,会影响玩家休息,推送时间太短又达不到推送的目的。这时候就要做下数据分析,分析玩家一般在哪个时间段进行游戏,结合推送量,根据实际情况来确定推送时长最为合理。

推送优化

推送发出去了,预期结果怎么样?这个时候就要结合数据来分析结果了。特别关注以下几个数据:

推送发出去了,效果是不是如我们所想的那样好呢。这个时候就要进行推送的数据分析,这个也是我们最关心的事情,毕竟很多时候大家都是以结果为导向的:

推送到达率:推送人数/总人数。在有限的时间内有多少玩家收到了推送。

点击率:点击人数/收到推送人数。收到的玩家有多少会点击呢?这也是一个衡量标准。

推送词类汇总:把推送标题含有同一类的分到一起,比如有数据的分一起,有热点的分一起。

推送效果分析:将同一类型的推送进行点击率的分析得出文案优化方向,长时间积累之后你一定会成为一个顶级的游戏App运营达人;比较不同发送时间,延迟时间设置推送到达率,总结出最佳的发送时间和最佳的延迟时间。

天津游戏开发-雅迅时空小编认为推送是一个拼文字能力的活儿,好的推送可以激活沉睡用户,差的推送可能会让用户卸载你的App,所以如何写好推送的内容至关重要。

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